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抖音账号购买凭条_视频app如何留住用户(怎样的视频才比较吸引用户)
来源:
淘新媒
2021-11-12
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身处一个任何事物都能够被衡量的世界,我们心里是不是会有一个确定的答案?对品牌主们来讲,他们总期望将更多的内容嵌入到视频中(通常来说,成本会很高)——这样就能够实现他们所谓的成本最小化。 市场一直都在不断地引导品牌主们将复杂的事情简单化,不要去做那些过于冗长的电

在一个万物皆可衡量的世界里,我们心中会有一个确定的答案吗?就品牌所有者而言,他们总是期望在视频中嵌入更多的内容(通常成本会非常高)。

市场一直在不断引导品牌主把复杂的事情简单化,不要拍太冗长的电影,要学会取其精华,去其糟粕。

随着时间的推移,市场上用户的反馈逐渐改变了一些品牌主的想法,尤其是那些知名品牌主,他们在了解到内容更短、更简洁的优势后,开始将视频播放时间压缩——,虽然更多的时候并没有压缩很多繁琐的信息。

一般来说,对品牌主来说,适当精简内容是非常有益的。根据一项调查数据(基于4000万受访者),浏览内容的平均时间为1.5分钟,但对于视频,平均观看时间更少,只有30秒或更少。

正是这些30秒的短小精悍的视频,让品牌主获得了非常高的VTR——显示到达率(按照谷歌的定义,View Through Rate,或VTR,是指广告从广告显示转换到目标网站/页面的到达率,是一个比Click-Through Rate更全面、更科学的评价网络广告效果的指标,解决了广告真正的传播只能通过定性研究来监测,而不能通过定量监测的问题。

根据VideoHub最近发布的一份研究报告显示,视频广告的时长不会对用户的观看体验产生很大影响,即使视频连续播放一个小时也不会有伤害,但这是真的吗?

毫无疑问,大多数品牌主自己都不会发布长视频的广告。所以,其实VideoHub提出的这一点,只适用于那些受众定位非常明确的品牌主。

很有意思的一点是,最近移动营销协会及其合作伙伴发布的研究显示,虽然视频广告的播放时间不会对浏览量产生很大影响,但却大大降低了CTR——时长更长的视频的点击率。

不同时长不可跳转广告的平均CTR

影响VTR的一个非常重要的因素是视频大小,即视频像素越高,页面浏览量越高。所以对于品牌主来说,不仅要考虑视频的播放长度,还要关注视频的播放像素和方式。这些原则几乎适用于所有视频内容。

退一步说,在这个原则不是针对广告的前提下,受众对品牌主制作的内容的反应也可以从各个方面影响品牌主的决策,比如电视广告、网络广告或者企业宣传视频。

直播视频

相对来说,视频直播是一个比较新的领域,但是要想做好,还需要在时长上下功夫。脸书对于直播的建议是至少5分钟,但事实证明5-20分钟的视频直播反响还是不错的。

视频直播是有挑战性的,因为我们需要尽力吸引用户的注意力,留住用户,同时也需要把有趣的内容传达给以后加入的人。虽然现在说这个还为时过早,但无疑会成为未来的热门话题。目前对于品牌主来说,只有深化内容,才能牢牢抓住后续用户的眼球,让他们转粉。简而言之,可以概括为以下三点:

弱化故事情节,努力为用户创造意想不到的用户体验。

随时随地编辑和重用直播内容,最大限度地发挥其效果。

实时关注平台的动向,视频直播的载体可能会随着时间的积累产生蝴蝶效应。

例如,在脸书的一个短视频可以让更多的用户参与进来(尽管会考虑用户的参与),而在Youtube上,参与度越高,用户在视频上停留的时间就越长。因此,如何制作能够与用户频繁互动的广告,对于品牌主来说非常重要。

总结

对于用户来说,很容易“喜欢”一个视频而不与视频有任何互动,而对于品牌主来说,大多数时候他们过于依赖这个衡量标准(比如数量)。对于那些真正想要提高视频CTR(这是大多数品牌主使用的一个衡量标准)的品牌主来说,高质量、高像素、更短的视频无疑会取得巨大的成功。另一方面,选择合适的平台也同样重要。如果能在最合适的平台上把最合适的内容推给定位精准的受众,即使视频持续一个小时,也不会产生很大的影响。

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